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「每天原创系列」会飞的广告文案离不开“她”

作者:admin 发布时间:2019-06-01

 

在广告创意的执行过程中,人们常常将广告文案视作“画龙点睛”的一笔,由此可见创造力对广告文案的影响之大,因此,对广告文字撰写的从业人员来说,要想拥有创意和灵感,除了个人知识、智能和职业素养之外,还要通过多学习、多实践提高创造力。

 

生活中,许多广告公司在广告活动中通过对图像、文字的巧妙运用,创作了很多令人拍案叫绝的创意广告,充分体现了创造力对广告的强化作用。创造力或者创意的过程究竟是什么呢?创造力从哪里来,又在广告中扮演什么样的角色呢?

什么是创造力

整个人类的文明发展史,实质上就是人类创造力实现的结果。随着对创造力不断的研究,根据不同的侧重点,出现了两种不同的说法;一种说法认为创造力是能力,是在一种或多种心理过程作用下,创造出新颖的、有价值的东西;另一种说法认为创造力不是一种过程,而是一种产物。通常来说,创造力既是一种能力,又是一种复杂的心理过程和新颖的产物。

 

新颖性和独创性是创造力与其他一般能力的本质区别。发散思维是创造力的主要因素,也就是指无定向、无约束地由已知探索未来的思维方式。美国心理学家吉尔福德认为,人们发散思维表现出的外部行为,代表了个人的创造能力。

创造力构成因素

智商高的人,创造力就高吗?答案是不一定。构成创造力的因素有很多,例如优良品质、进取心、求知欲、独立思考精神等,都是发挥创造力的保障。创造力与知识、智慧及良好的人格是不可分的,它们相互作用、相互影响,最终决定了一个人的创造力水平。

 

 

  1. 知识。吸收知识、巩固知识、掌握专业技术、实际操作技术、经验积累、扩大知识面、运用掌握的知识分析问题等,是创造力的基础,任何创作都离不开知识的积累。丰富的知识积累更有利于提高创造性设想,并有利于创作方案的实施与检验。广告文案的创作同样如此,没有丰富的知识积累,就没有优秀的文案创作。
  2. 智能。智能是智力与多种能力的综合,包括了观察力、注意力以及高效持久的记忆力和灵活自如的操作力。同时,智能还包括创造性思维能力,掌握和运用创造原理、技巧及方法的能力等诸多部分组成的。

人格。人格包含了意志和情操等多个方面,是一个人在生理素质基础上,通过社会实践活动逐渐养成并发展出来的。优良素质是构成创造力的组成部分,对创造力的影响也十分重要,在创造活动中通常表现为优秀的创造素质。

编辑:孔祥永 图案:互联网  审核:孔祥永博客 首发百家号!

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