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「每天原创系列」文案与设计如何结合“迸发火花”

作者:admin 发布时间:2019-05-30

文案与设计属于两个不同的专业,两者之间的关系密不可分,文案通过文字表现创意,设计要将文案创意在广中呈现出来。优秀的广告并不是简单的视觉化表现,需要基于产品本身做创意,“好文案会说话”,加上好设计,才能达到“1+1>2”的效果。

设计就像人的外表,因为人第一眼看到的就是外表,能够吸引人注意的也是外表。走在大街上,看到帅哥或者美女,人的第一反应就是这个人好帅,或者好漂亮。没人会在意这个帅哥或美女的内在气质与修养,但是,美貌只会让人眼前一亮,能形成致命吸引力的,却是内在的气质与修养。文案就是广告的气质与内涵,而这也正是广告的创作过程。



 


广告作品中,文案与设计到底是哪个更重要?实际上,两者之间是相辅相成的,文案是广告的灵魂,设计就是这个灵魂的外衣:文案是广告作品逻辑思维的表现,设计则是视觉效果的表现。如果没有好的设计来表现,那么再好的文案,呈现的效果也是麻木的、没有感觉的;如果没有文案的支撑,那么再美的设计作品也是华而不实和空洞的。

 

有人将广告作品比喻成武功,设计就是武功的招式,文案是内功。徒有招式,只是花架子,招式只有与内功相辅,才能成为高手。优秀的广告作品,设计与 文案必须相辅相成,做到内外兼修,才能在铺天盖地的广告中脱颖而出,成为翘楚。

文案与设计一定要保持协调

 

在广告作品的创造过程中,文案与设计要保持协调与沟通,保证设计能够充分理解文案所要表达的核心诉求,内外结合,才能创作出一流的广告作品。检验广告作品是否优秀的唯一标准就是广告是否能够有效传递产品信息。文案不同于文字,文笔好不一定写出优秀的文章,它是在市场调研、产品定位、消费群体及对消费者习惯心理研究的基础上创作的,过分追求创意,而诉求点不明确,往往适得其反。

 

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